自1971年在新加坡成立第一家香格里拉酒店(Shangri-La Singapore)後,由馬來西亞富商郭鶴年所創立的香格里拉酒店集團(Shangri-La Group)至今已經成立50年,在全球超過22個國家設有超過100個酒店據點,旗下的品牌除了既有的Shangri-La,也包含了Kerry、JEN與Traders等四大品牌,以發自內心的待客之道、充滿中式風格與迷人的亞洲文化,在全球不少酒店迷心中佔有一席之地,而集團創立至今的創舉也包含了在2006年收購了法國皇帝拿破崙姪子Prince Roland Bonaparte的寓所,經過4年整修,打造了充滿韻味的巴黎香格里拉大酒店(Shangri-La Paris),並於2010年12月17日正式開幕,成為歐洲第一家香格里拉酒店。
香格里拉酒店集團在成立了50年之際,今年啟用了品牌標誌更新計劃,在字樣上,採用了具現代感的設計風格,此外,也不再使用「酒店與度假酒店」(Hotels and Resorts)字樣,代表著香格里拉不僅限於一家酒店,而是一種難忘美妙體驗。
在換上新品牌標誌之後,香格里拉集團也推出了「香親.香愛(Fam.ily)」全新品牌,為家庭客層打造專屬體驗,今年夏天,在旗下四家酒店將會推出相關活動,包含在秦皇島香格里拉的「戲劇特色營」將帶領孩子們穿越回到秦朝;在海南島上的三亞香格里拉上,由專業教練指導衝浪技巧;而在上海浦東香格里拉和上海浦東嘉里大酒店則推出跑步、游泳、自行車等綜合運動項目,讓家庭客群在此享受美妙的天倫時光。