自1971年在新加坡成立第一家香格里拉酒店（Shangri-La Singapore）後，由馬來西亞富商郭鶴年所創立的香格里拉酒店集團（Shangri-La Group）至今已經成立50年，在全球超過22個國家設有超過100個酒店據點，旗下的品牌除了既有的Shangri-La，也包含了Kerry、JEN與Traders等四大品牌，以發自內心的待客之道、充滿中式風格與迷人的亞洲文化，在全球不少酒店迷心中佔有一席之地，而集團創立至今的創舉也包含了在2006年收購了法國皇帝拿破崙姪子Prince Roland Bonaparte的寓所，經過4年整修，打造了充滿韻味的巴黎香格里拉大酒店（Shangri-La Paris），並於2010年12月17日正式開幕，成為歐洲第一家香格里拉酒店。
香格里拉酒店集團在成立了50年之際，今年啟用了品牌標誌更新計劃，在字樣上，採用了具現代感的設計風格，此外，也不再使用「酒店與度假酒店」（Hotels and Resorts）字樣，代表著香格里拉不僅限於一家酒店，而是一種難忘美妙體驗。
在換上新品牌標誌之後，香格里拉集團也推出了「香親.香愛（Fam.ily）」全新品牌，為家庭客層打造專屬體驗，今年夏天，在旗下四家酒店將會推出相關活動，包含在秦皇島香格里拉的「戲劇特色營」將帶領孩子們穿越回到秦朝；在海南島上的三亞香格里拉上，由專業教練指導衝浪技巧；而在上海浦東香格里拉和上海浦東嘉里大酒店則推出跑步、游泳、自行車等綜合運動項目，讓家庭客群在此享受美妙的天倫時光。
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